发布日期：2016-12-07 14:41:58 浏览次数：
互联网时代，品牌营销大战风起云涌，网络广告作为企业进行网络推广的一个重要手段，以其广泛的传播性、较强的互动性、丰富的表现形式等优势获得企业的青睐，相比传统广告高费用的宣传方式，网络广告可以较低成本获得如同传统广告的宣传效果。
网络广告与传统广告相比，有许多不同之处，如在广告效果统计方面、在广告投放针对性方面、在价格方面、在覆盖方面等等都有着明显的不同。对于网络广告与传统广告的比较分析，主要体现在以下几个方面：
1.广告发布形式的比较
传统广告的发布形式主要是由广告主委托广告公司制定广告计划，广告公司根据企业预算选择合适的广告发布渠道，或者企业直接找相关的广告媒体发布企业相关的广告内容。在这一点上网络广告与传统广告大致相同，不同的是一个是传统电视报纸等平台，一个主要是网络平台。大致来说，网络广告发布主要有以下方式：一是企业直接与网络广告服务商合作，网络广告服务商为企业制定广告计划；二是企业不借助广告代理商，直接找相关的广告平台，直接洽谈相关的广告投放价格。
2.广告收费方面的比较
电视、广播、报纸等传统媒体广告投放的成本是以收视率、收听率、发行量、阅读率等来计算的，广告主要以千人印象成本CPM为单位计算的。虽然CPM同样适用于网络广告，但无法体现出网络广告的精准性，网络媒体可以精确的计算广告被读者看到的次数。在网络广告中，更有效的网络广告的计费模式是千人点击成CPC，它是以广告被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。这种方式能更好的反映出企业投放的网络广告是否真正的吸引了你的目标消费者的注意力，网络广告是否真正产生效果。
3.广告效果评估的比较
传统媒体广告效果的测评一般是通过抽样调查的方式来进行统计分析，或统计销售业绩分析销售效果，由于时间性、地域性不强，相对滞后，往往评估需要的时间较长，结果往往和真实情况相差很远。而网络广告效果测评由于网络技术上的支持，有效的克服了传统广告评估不足的缺点，同时，网络广告效果测评不需要人员的直接参与访问，避免了调查者因个人主观意向对被调查者产生的影响，得到的反馈结果更加接近大多数消费者的直观刚上，信息数据上更可靠更客观。
4.广告对象的比较
传统广告的投放具有广泛性，不能像网络广告一样通过对关键词的设定可具体到某一客户群体，虽然一些报纸与杂志广告可以有所改变，但相对人数上与网络人数差距较大，所以网络广告比传统的广告具有更强的针对性。
所以，无论是网络广告还是传统广告，企业可根据自身需求进行合理的广告投放，相对于预算有限的中小企业来说，网络广告更加有效，可为企业带来可观的广告效果。