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网站内容是网站信息的集合。在前期目标市场需求分析阶段获取的信息，经过分析归 纳就可以得到内容需求。无论网站界面多么漂亮，模式多么先进，用户看重的主要还是内 容。不管是商业信息、行业动态，没有它们，就犹如一个商场建设得非常漂亮却没有商品 一样，没有任何意义，也不会有人来光顾。一些企业由于对网站的前期工作做得不充分， 市场定位、目标客户模糊不清，甚至只发布了几页内容就算是一个网站，而且长年累月不断更新，这样的网站无异于一个摆设。
确立网站的内容以后，要进行内容分类和组织。栏目设计的 基本任务是建立网站 内容展示的框架，具体要确定哪些是必需的栏目，哪些是重点栏目，井建立栏目的层次结构。
设计栏目时应遵循以下一些基本原则。
(1)列出的栏目都应是网站 有价值的内容。
(2)与网站定位无关的栏目应删除。
(3)栏目的设计应方便访问者的浏览、交互和查询。
(4)突出直接的电子商务主题。