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        在研究各种影响网络广告的效果因素后，可以采取一些针对性措施，在一定的程度上增进网络广告效果。这里归纳出增进网络广告效果的措施的几个要点，供在实际应用中的参考：重视网络广告策划调研;设计针对性的网络广告：优化网络广告资源组合;对网络效果进行跟踪控制。
1、重视网络广告策略调研

从制定网络广告计划，到网络广告设计制作、选择网络广告资源并投放网络广告，每个环节都需要进行充分的调研，网络广告调研的主要内容包括：竞争者的网络广告策略、网络广告的可能效果、网络广告资源及其特点、网络广告的价格、网络广告设计的关键要素等。

2、设计针对性的网络广告

针对性有两个方面的含义，一是针对不同的阶段产品、企业品牌的特点，二是针对用户浏览网络广告的行为特点。设计一个能引起注意的、有创意的网络广告，是网络广告成功的基础。BANNER广告要能在几秒甚至是1秒之内抓住读者的注意力，否则，访问者很快就会忽略网络广告的存在。在网络广告设计方面，应掌握一些基本的原则和技巧，这样才能引起用户的关注和点击。
网络广告的优势之一是可以获得更好的潜在用户定位，目前各种网络广告定位方式主要包括四种模式：
1、上下文内容定位广告：根据上下文内容投放相关广告。
2、人口统计定位广告：根据用户登记的兴趣爱好投放相关广告。
3、地理位置定位广告：根据用户所在地理位置投放本地商家广告。
4、用户行为分析定位广告：基于用户在某个网站访问历史记录投放针对性广告。
3、优化网络广告资源组合

网络广告 终要依赖网络广告媒体资源才能被用户浏览，因此网络广告资源的选择对广告效果产生直接的影响。

4、对网络广告效果进行跟踪控制

在搜索引擎营销中，关键词广告效果跟踪分析的必要性，对基于网页发布的网络广告也是同样道理。专业网络广告服务商的广告管理系统一般具有广告用户实时查看广告效果统计的功能，可以查看的主要指标包括每个网络广告的显示次数、点击率、广告费用清单等基本信息，一些高级功能还可以向广告客户提供改进广告组合效果的建议。另外，对网络广告投放期间的网站流量统计进行分析，并与投放期进行对比，也可以看出网络广告所带来的访问量增长情况。根据对各种可以掌握的资料的分析，不仅可以明确网络广告所产生的效果，并且可以及时发现存在的问题，对表现不理想的广告和网络媒体进行必要的调整，从而对网络效果进行控制， 终实现整体效果 大化的目标。
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